Calculez le vrai retour sur investissement
de vos bannières, vidéos, widgets et
autres canaux de marketing en ligne avec
IBM Coremetrics Impression Attribution

Attribuez finement les pages vues et les conversions de votre site Web à différentes initiatives marketing à base d’impressions

Les bannières – qui consomment souvent une part importante des dépenses marketing – restent trop souvent une « boîte noire » indéchiffrable. Les indicateurs spécifiques tels que le nombre d’impressions et le taux de clics sont des approximations sommaires qui ne permettent pas d’évaluer la contribution à votre chiffre d’affaires du marketing à base d’impressions. Par ailleurs, il peut être délicat d’analyser l’efficacité des initiatives de marketing en ligne telles que les widgets ou les vidéos en syndication : en effet, les utilisateurs peuvent souvent accéder à ces contenus en contournant les fonctions de votre site Web.

IBM Coremetrics Impression Attribution est une solution de reporting novatrice et souple proposée par IBM Coremetrics pour optimiser les initiatives marketing à base d’impressions et pour justifier la ventilation des budgets. Avec cette solution, vous pouvez analyser vos campagnes Internet et évaluer leur impact sur les visiteurs de votre site Web (acquisition, conversion et fidélisation). Principales fonctions :

• Comparer les performances de différentes initiatives de marketing à base d’impressions en vue d’optimiser l’affectation des budgets.
• Définir des publicités mesurables en analysant les performances des bannières à travers des indicateurs attribuables tels que Ventes, Événements de conversion, Pages vues, Visiteurs uniques soumis aux impressions, etc.
• Personnaliser les rapports et générer des visualisations de données adaptées aux objectifs ou aux problèmes de l’entreprise.
• Utiliser une segmentation évoluée pour cibler des audiences spécifiques et adapter vos initiatives aux comportements identifiés sur les sites Web.

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